近年来，“网红”主播带货越来越火爆，各类网络交易平台的直播专区如雨后春笋一般涌现。然而，“网红”带货火爆的背后，一些问题也随之而来：一些不法分子受利益驱使，将假冒知名品牌的服装打着外贸“尾单”的噱头混入网络及实体交易平台，从而牟取暴利；一些消费者缺乏辨别假冒品牌服装的知识和经验，购入一批批“骨折价”大牌产品，却最终发现上当受骗……（5月22日《法治日报》）

“直播间才有的优惠”、“给粉丝再上一波福利”、“平时价格1999，直播价格199”，往往就是在主播激情叫卖声中，消费者很难抵挡住这样的“惊爆价”，细究原因不难发现与消费者“花小钱，买名牌”的虚荣心理有关。类似打着外贸“尾单”的假冒伪劣产品，在富有诱惑力的话术中被售出，在直播间中用便宜几倍甚至几十倍的价格就能买到品牌服饰，与“一个愿打一个愿挨”有一定的关系。要知道天上哪会掉馅饼，商家宣传的“跳楼价”恐怕是天上掉下的“陷阱”。

当然，消费者上当受骗频繁“踩坑”与不法分子侥幸、虚假宣传、骗术多样不无关系，针对此类违法案件，刨根挖底依法打击全产业链，是净化直播带货以及市场环境的重要手段。他们有自己的“行话”，比如称斐乐为“飞啦”等，更重要的是，要看到其背后从源头到销售终端所形成的全方位产业链，类似案件往往涉及区域大、人员密集，若不能依法将其连根拔起，往后势必“春风吹又生”。再者，假冒伪劣商品违规穿马甲，再怎么伪装也逃不过法律的眼睛，根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条规定，应当以假冒注册商标罪判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

目前，此类案件已被公安部作为打击侵犯知识产权犯罪十起典型案例之一公布，各地相关部门也围绕消费者权益依法开展了一系列整治活动，足以表明官方治理乱象之决心，但消费者避免“入坑”是其中重要的一环。一旦受骗，损害的是消费者的利益，积极依法维权既是对自身最大的保护，更是协助打击帮助他人的社会义务。作为消费者，保持理性是其中一方面，在此基础上，根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁、提起民事诉讼、向有关行政部门投诉，皆是行之有效的维权举措。

治理乱象不同于喊口号，仍需久久为功将所谓“骨折价”商品“打骨折”。相关部门不妨紧跟骗术变化，及时跟踪相关产业并将其扼杀在摇篮里。同时，直播带货处于风口浪尖，正因为如此更应该加大审核力度，提高行业准入门槛并定时排查已经准入的相关商家，证照不全、欺骗顾客或可及时采取退出市场政策，敦促其形成良好的经营环境，为消费者提供良心市场。（韩欣）