暑假即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。（中国青年网 8月25日）

眼睛是心灵的窗户，一双健康的眼睛，对我们学习、工作、生活的重要性不言而喻。但是近几年，我国青少年近视的发生率呈现逐年上涨的态势。相关数据统计显示，目前我国青少年的总体近视发生率已达52.7%，且近视人群呈现低龄化趋势。面对近视对孩子造成的诸多不便，且有可能伴随的并发症，家长们急切地渴求一剂良方来缓解甚至治愈孩子的近视。正是抓住家长们的这一急切心理，儿童青少年近视防控产品夸大功效、虚假宣传乱象频发。

也许是爱子心切，即使是意识到近视防控产品“坑”很深，但面对社交平台、网络媒体上随时都能获取的产品简介，面对加粗加深的“见效快，能治愈”字样，很多家长仍然抱着“宁可信其有，不可信其无”的心态，屡屡下手，但最终还是交了“智商税”、花了“冤枉钱”，非但没治愈，反而“致郁”。而这说到底，还是家长们科学防控和治疗近视的观念没有形成。

要让全社会树立起“近视可防、可控、可矫正、不可治愈”的科学防控和治疗近视的基本认识，各地卫健部门一定要行动起来，积极利用微信公信号、短视频号等网络平台进行眼健康知识科普。同时，要与社区联动，多深入基层一线开展眼健康知识讲座，切实将专业知识普及大众。教体部门和学校也应承担起青少年预防近视的主体责任，要对孩子们进行广泛的健康教育，让孩子们养成良好的用眼习惯，并要形成良好的家校联动，将眼健康知识和预防近视的知识科普给家长，切实形成同防同控、群防群控的近视防控良好氛围，避免家长和孩子们被良莠不齐的信息给误导。

当然，面对扰乱市场的近视防控虚假宣传，市监部门一定要重拳出击。要畅通监督举报渠道，充分利用现代网络技术，借助政府门户网站、微信公众号等平台，搭建方便快捷的网络举报平台和途径，确保能够及时发现问题线索。对使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对近视防控产品进行营销宣传的行为，市监部门一定要依法从严查处，发现一起、打击一起，绝不手软，切实形成强有力的震慑。（钟叶琴）